★项目诉求：

     浏阳河因浏阳城而得名。一曲《浏阳河》，将浏阳河的名字远播到大江南北。浏阳河是红色摇篮，是文化之河、英雄之河、音乐之河，也是湖南人的母亲河。浏阳河无疑是浏阳市最具影响力的旅游品牌。浏阳河像一条明珠，串联起了浏阳境内重点优秀的旅游资源，如大围山、道吾山、周洛、文家市红色旅游等等。

     做活“浏阳河”这个文化旅游IP（浏阳市最大的IP），以浏阳河为载体，形成各节点有机互动，从而真正成为浏阳旅游的龙头，一条河带动全域旅游发展，奠定浏阳在湖南乃至整个中国中部地区旅游发展的地位。

●问题诊断

     一、项目跨越的范围广、整合难度高

     浏阳河在浏阳境内有200公里长，从东往西跨越浏阳全境，浏阳河沿线旅游资源众多，且分布较为零散，且为线性分布。对于这样一个区域，旅游资源的整合难度是很高的。

     二、浏阳河流域整体形象不鲜明，品牌特色不突出

     有资源，有产业，有文化，但缺乏核心特色的提炼和整体形象的塑造，同时对特色文化和产品的深度挖掘和展示不够。浏阳河这个名字，包括浏阳的名人、名产等已经具备一定的市场知名度，但这些资源还没有转化成可供游客体验的旅游产品，总体的情况呈现“有说头、没游头”的情况。

     三、繁星满天，不见圆月

     规范范围内不乏已经具备一定开发基础的旅游资源，大围山、道吾山、浏阳文庙、周洛等，但这些景点的区域影响力较小，且都不具备垄断性资源的特质。综合来说，规划范围内乃至整个浏阳河流域资源“繁星漫天”，但是缺少一个能带动整个区域发展的龙头型“圆月”景区。

●完成时间：2010年

●项目背景：

     一、浏阳河区域的资源特色总体可概括为：名河、名歌、名人、名城、名产。

     名河：浏阳河发源地大围山生态环境优良，被誉为“湘东绿色明珠”，中游河段城镇山水交融，恰是一幅自然山水画卷。

     名歌：“浏阳河，弯过了几道湾，几十里水路到湘江……”，一曲“浏阳河”和现有的大工业，大园区，大开发……，种种繁荣构成了备受瞩目的“浏阳现象”。

     名人：从以左宗棠、曾国藩为代表的清代湘军将领的忠义之气，到近代维新人物的代表谭嗣同；再到革命领袖毛泽东、刘少奇、彭德怀、胡耀邦、王首道等一代伟人和几十位叱咤风云的将军从这个小小的河畔出发，指点江山，开创中国革命波澜壮阔的新篇章。浏阳河可称为一条“英雄河流”。

     名城：浏阳作为全国百强县，正大力推进工业化、城镇化、农业产业化进程，力争把浏阳建设成为富裕的经济强市、秀美的山水名市、文明的现代都市、安全的法治城市，使之成为国际花炮名城，成为华中大三角密集都市群中的区域性中心城市。

     名产：浏阳被誉为“花炮之乡”，花炮连同夏布、豆豉、菊花石雕被誉为浏阳四大名产。其中花炮生产已有上千年历史，早在1933年在“美国芝加哥博览会”即获得了一等奖。近年来，浏阳花木、盆景、小水果、有机蔬菜、烤烟等迅速崛起，在全省乃至全国的新农村建设方面均具积极示范作用。

     二、浏阳河旅游开发的战略意义

孕育近现代史上英豪的源流

中国红色革命的摇篮河

百年中国探索中国复兴之河

中国名河流域旅游开发的典范

浏阳市城乡统筹发展的引擎

●核心思路：

     一、规划理念

     1、整合流域的文脉与资源，构建浏阳旅游吸引核

     浏阳河流域的旅游发展，不是一蹴而就的，它是一个循序渐进的过程。在这个过程中，按照旅游开发的规律，首先需要抓核心节点，重点突破，构建规划范围内的核心吸引物，再从点到线，从线到面，实现区域的全盘突破。

     2、深入挖掘地域的文化特色和市场需求，从“徒有虚名”到“名不虚传”

     要彻底改变浏阳河“有说头、没游头”的现状，必须如挖掘地方的文脉、人脉，抓住市场的需求。让浏阳河的与众不同不只停留在口头上，而是转化为真正可见、可闻、可感的世界名河。

     3、以“新产品观”撬动市场，变“二流的资源”为“一流的产品”

     随着旅游消费市场的升级和人们生活方式的转变，除了跋山涉水前往“一流的资源”所在地感受稀缺资源的震撼外，近距离休闲度假，更是旅游的一种常态。浏阳河沿线的大围山、道吾山、周洛等景区就是这样，他们从资源禀赋来讲谈不上稀缺和垄断，但是他们凭借在一定区域范围内的独特优势，吸引着周边地区游客纷至沓来。国内外不乏这样的成功案例，证明 “二流的资源”一样可以成为“一流的产品”。

     4、以“大文化”为统领，站在世界角度看浏阳河

     浏阳河之所以具备开发价值，除了自身的生态资源和“五名”品牌外，更重要的是，她和近现代史上的革新和革命的英雄历史紧密联系，如《浏阳河》歌词中所提，将一带伟人和浏阳河紧密联系起来，如果说湘江是以毛主席为代表的历史名人的父亲河，那么浏阳河则是其母亲河。从这个点去切入，将具有重要的历史意义。浏阳河，做大文化，不是普通意义的红色文化的概念，而是做伟人文化的概念，要人们到了不仅要到伟人的故居，还要来游伟人的母亲河。

     5、“底图上作画”，利用资源基础实现大产业旅游

     浏阳河流域人文底蕴深厚，生态环境甚优，沿途各乡镇已经各具特色的产业资源。在此“底图”上，我们要充分利用已有的环境和产业基础，实现大旅游产业的构建。尤其在产业与旅游的嫁接上，用旅游的手段使各产业资源为旅游所用，并从游憩方式的角度实现其价值。

     6、巧用政策东风，顺势扬帆出海

     对于浏阳河这样一个大的区域范围的旅游开发，如何挖掘自身最有价值的资源，巧借国家政策的东风，顺势来开展宏图大业，是很有必要来研究的。紧握政治旗帜的“红色旅游”、紧随科学发展观的“生态旅游”、紧扣时代话题的“新农村建设”、紧抓文化价值的“非物质文化遗产”等等，都是浏阳河旅游得以更好更快开发的利剑。

     二、定位体系